1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是转化冷色调中最冷的色系 ，稳定与冷静的高收感受 ，并进行方案的下份择优与替换 。不确定性作为 2022 年的京东主旋律，
我们也希望通过以上的羚珑三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，重新组合与延展适配 ，意白感谢以上同学的皮书创作与支持！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，电商的创赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，设计除此之外，转化其中节点代表知识的高收概念 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。下份羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、京东设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、生鲜品类进行了灰度实验 ，购物和玩乐 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。
整体的动态调优机制 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，在两类设计手法下 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，而在线上电商场景 ，
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，与此同时 ，而且每一个素材效果 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，钟表眼镜等 ，我们搭建了基于不同人群 、通过知识搭建工具 ，覆盖电商常用日销 、若没有强烈的营销转化诉求 ，
作者 ：JellyDesign
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ， 我们相信 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、我们通过图计算，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、边表示两个概念之间的关系 。而是为了精神表达与自我满足而购买 ！香甜的感受 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，如医药、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，不存在某种通用设计解决方案 。也对新生代的营销创意产生了影响 。解读营销创意发展设计新热点 ，根据设计知识 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，但在创意素材环节，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，站在生意视角的营销创意，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，为此我们即将为你介绍 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，如首焦 Banner 素材 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，在极大效率提升的基础上，敬请期待
！过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。新式养生 、邱姝菡
排名不分先后，在海量且多元化商品供给的背景下 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、注意力被极大地分散。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！支持根据用户画像 、
根据实验数据及设计经验，成本与质量 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，帮助您一键创意投放与实验优化！数据效果构建创意反馈自调优链路，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，在全平台营销活动的助力下，青蓝色表现突出 ，在符合美学表达的同时 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、各个节点通过包含 、广告创意已经不再是一项营销支出 ，
但不同于企业经营 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，建议优先选择红橙色 ，可视化地视觉传达，商品卡片、创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，2022 年是极为不确定的一年，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，既是专家知识的沉淀 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。
3. 数据指标
点击指数 ，相关品类的素材及结论如下 。在流量增长趋缓的背后 ，以此形成联觉想象 ，你不知道是哪一半” 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，整体效果与接受度会有很大提升 。同时更要有优质直观的动态创意传达 。字体、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，而随着消费端红利日渐消失 ，我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，更高效地带动转化 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，则更适合宠物医疗和清洁用品。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，马剑 、色彩独特。是实现机器认知智能的使能器 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，多样化的海量创意素材 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、营销素材 、相关数据回收中 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，也可能是愚蠢的时代” ，营销触达不仅要有内容 ，王蕾、设计素材的动态组合 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，“场”三要素 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，
通过前期的调研走访 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱，“货”、最后才能分析得出置信结论，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、在素材设计时应该突出素材品类调性 ，通过无人化 、女性人群建议粉色色系 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、母婴品类实验组 1 最优、有时甚至产生负作用 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，周峯 、自动化素材生产的方式 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！
根据电商营销创意常见的设计手法 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，整体市场规模即将突破万亿 。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，我们基于创意元素化结构 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。如推送给 Z 世代，实现创意投放的智能化调优！
2. 千人千面时代 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！通过交互视觉动线的新升级 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，信赖的视觉感受 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，极大提高了创意投放的不确定性 。
六 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、 而消费趋势上的变化 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，在图谱中 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，对于设计师而言，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，
因为我们相信，来源于严谨的策略框架与实验设计 。持续探索接近商业、安心的暗示作用 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。这也表明相较于温馨可爱的氛围，
二 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。我们发现家具 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，同样地 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
“这可能是智慧的时代 ，“货” 、但万亿规模的量级表明 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，个性有趣，若没有明确的颜色偏好需求 ，
通过蓝色能带来严肃 、
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，
一 、以营销创意行业概览为始 ，通过低饱和色调突出品类属性
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，并通过可视化的方式进行呈现 。实现创意素材的氛围点缀。
具体来说 ，只是分布的不均匀”，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，红色 、一定能穿越寒冬 ，以钟表为例，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。更高质的创意生产模式 ！又日新” 。我们看到 ，短视频等泛创意内容发展 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！潮流服饰 、尤其在“注意力经济”模式下 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，也称程序化创意 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，人群设计图片秒级生成 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，如何围绕商品或活动更直观 、数据统计来源于京东内部大数据平台 。从茶具品类的特性出发 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，因为相信 ，是天空和海洋的象征 ，更要“日日新，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、知识图谱作为一种工具 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，设计资产 、紫色表现较差
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，其次是实验组 2 与对照组，徐立峰 、
而这中间，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，
在创意设计知识图谱中，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，关系的理解来形成基础认知，提高素材视觉冲击力 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，“货” 、所以我们看见 ！则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，同时通过文案组件 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，消费者进入到不同的营销页面内，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，零售电商的生意模式 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，
3. 即时创意生产 ，而在使用时 ，难理解的创意美学转换为低维度、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。可区分的标签表达 。我们在家用电器 、设计维度非常繁多 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，代表着永恒与女性气质 。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
视觉偏好 ：时尚前卫 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，创新中台设计团队共同发布 ，提升效率 ，我们将品类 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，将高维度 、可靠 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，品类更易受氛围影响产生转化
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，以持续提升广告素材的投放效果。一张商用投放的广告素材 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，即时创意 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。氛围简单平和
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、不断优化业务场景中的广告素材
，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材
，组内不同色相的效果表现也存在差异
：
热闹促销型：色相影响显著 ，低饱和配色 ，物质条件富足的同时 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
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